Curso: Marketing Digital

INFORMACIÓN
GENERAL

Duración: 10 encuentros / 20 horas teórico-prácticas

Fecha: Desde el 22/09 al 12/09/2022.

Horario: lunes, miércoles y viernes, de 2:00 p.m. a 4:00 p.m.

Prof. Juan Carlos Hernández

COMPETENCIA GENERAL

Domina adecuadamente estrategias básicas y
funcionales de mercadotecnia en la economía digital
a través de la propuesta de valor de una marca para
la satisfacción de necesidades de una audiencia

objetivo.

COMPETENCIAS ESPECÍFICAS

1. Reconoce los fundamentos básicos de la mercadotecnia en la
   economía digital estableciendo diferencias con la mercadotecnia
   tradicional.
2. Gestiona con creatividad los fundamentos de una marca personal o
   empresarial para su posicionamiento en entornos de la economía
   digital.
3. Diseña adecuadamente un plan de mercadotecnia en la economía
   digital para el posicionamiento de una marca en canales digitales.
4. Segmenta correctamente una audiencia objetivo para la planeación
   de estrategias según las tipologías de clientes y/o consumidores.
5. Aplica con pertinencia estrategias de mercadotecnia en la
   economía digital para el posicionamiento de una marca y generación
   de ventas.

Programa de ESTUDIO

Encuentro 1 Módulo 1:

Fundamentos del Marketing Digital: conceptos
básicos, evolución histórica del marketing tradicional al digital, multicanalidad. Manifiesto del tren de claves.

-Grabación de video (máximo 2’) sobre las diferencias entre el marketing digital y el marketing
tradicional.

Encuentro 2 Módulo 2: Aspectos básicos de una marca para el entorno digital: modelo de negocio,
propuesta de valor, identidad y diferenciación.

-Realización de una tabla de
marca.

Encuentro 3 Módulo 3: Segmentación de la audiencia objetivo. Buyer Persona. Comunidad digital,
seguidores y clientes.

-Construcción de una segmentación del cliente digital.

Encuentros Contenido Actividad práctica

Encuentro 4 Módulo 4: Recorrido del cliente y/o consumidor. De las 4 “A” a las 5 “A”. Embudo de ventas.

-Creación de un embudo de ventas.

Encuentro 5 Módulo 5: Productos y servicios digitales

-Preparación de un servicio o
producto digital acerca de la
marca.

Encuentro 6 y 7: Módulo 6: Canales digitales: Páginas Web, Email, Redes Sociales.

-Creación y/o optimización de comunidades digitales.

Encuentro 8 Módulo 7: Marketing de atracción. Estrategias de Marketing Digital.

-Diseño de estrategias para
comunidades digitales.

Encuentros Contenido Actividad práctica

Encuentro 9 Módulo 8: Plan de Marketing

Digital

-Realización de un plan
estratégico de marketing digital

Encuentro 10 Módulo 9: Pilares de contenido, Planeación de contenido como estrategia de marketing digital.

-Elaboración de una grilla de contenidos.

Exposición de proyecto final de marketing en la economía digital.